W zadaniach z planowania mediów "największy zasięg za najniższy koszt" oznacza zwykle najlepszą relację efektu do wydatku, czyli porównanie kanałów po przeliczeniu na wspólny wskaźnik (normalizacja).
Najprostszy wskaźnik w tej tabeli to zasięg/koszt (ile tysięcy osób osiągamy za 1 zł). Obliczenia:
- Telewizja: 500 / 10000 = 0,05 tys./zł
- Radio: 200 / 3000 ≈ 0,0667 tys./zł
- Internet: 700 / 5000 = 0,14 tys./zł
- Billboardy: 150 / 2000 = 0,075 tys./zł
Najwyższy wynik ma Internet (0,14 tys./zł), co oznacza, że przy tym samym wydatku daje on największy zasięg. Dlatego jest poprawną odpowiedzią.
Dlaczego pozostałe opcje są błędne?
- Telewizja – mimo wysokiego zasięgu bezwzględnego, koszt jest na tyle duży, że efektywność (zasięg na 1 zł) wypada najsłabiej.
- Radio – koszt jest niższy niż w TV, ale zasięg też znacząco mniejszy; po przeliczeniu relacja zasięg/koszt nadal przegrywa z Internetem.
- Billboardy – mają najniższy koszt, co bywa pułapką w zadaniach; jednak zasięg jest mały, więc efektywność jest gorsza niż w Internecie.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się sformułowanie "najlepszy efekt za najniższy koszt", niemal zawsze należy policzyć wskaźnik "efekt/koszt" albo jego odwrotność "koszt/efekt" i porównać wartości, zamiast patrzeć wyłącznie na największą liczbę w jednej kolumnie.
