W media planie, oprócz zestawień liczbowych (np. budżetu czy parametrów zasięgu), często przygotowuje się także dokument graficzny, który pozwala szybko zobaczyć kiedy i w jakich kanałach będą emitowane reklamy. W praktyce branżowej taki graficzny harmonogram jest określany jako flow chart (często spotyka się doprecyzowanie: media flow chart), czyli wizualizacja "przepływu" emisji kampanii w czasie.
To narzędzie ma sens operacyjny: ułatwia koordynację pracy zespołu oraz rozmowę z klientem o intensywności działań (gdzie są "piki", a gdzie przerwy). Z samej treści pytania wynika, że chodzi właśnie o terminy emisji i formę graficzną, co kieruje do pojęcia flow chart w kontekście mediowym.
- "cash flow" jest terminem finansowym i opisuje przepływy pieniężne (wpływy i wydatki). Nie dotyczy planowania terminów emisji reklam, tylko zarządzania finansami.
- "post-buy" odnosi się do raportowania i oceny realizacji zakupu mediów po zakończeniu emisji (sprawdzenie, co faktycznie zostało zrealizowane). Jest więc pojęciem rozliczeniowym/analitycznym, a nie planistycznym.
- "share of voice" to wskaźnik udziału marki w całkowitej komunikacji reklamowej w danej kategorii (porównanie "głośności" marki do konkurencji). To miara strategiczna, a nie nazwa dokumentu-harmonogramu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się "terminy emisji" i "forma graficzna", myśl o harmonogramie/siatce emisji. Natomiast słowa kojarzące się z "po kampanii" lub "udziałem" zwykle dotyczą analizy i KPI, nie samego planu.
