W zadaniu porównuje się dwa wskaźniki:
- udział rynkowy (6%) – jaką część rynku ma producent,
- udział w reklamie branży (2%) – jaką część całej reklamy w danej branży stanowi jego komunikacja.
"Współczynnik efektywności reklamy" w takim podejściu jest liczony jako relacja (iloraz):
współczynnik = udział rynkowy / udział w reklamie branży
Podstawiamy wartości:
6% / 2% = 6 / 2 = 3
Procenty skracają się, więc liczymy jak na zwykłych liczbach. Interpretacja: wynik 3 oznacza, że marka ma trzykrotnie większy udział w rynku niż jej udział w reklamie branży (relatywnie "ponadproporcjonalny" efekt wobec obecności reklamowej).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- 2 – odpowiadałoby innemu działaniu (np. myleniu wskaźnika z jedną z danych lub nieprawidłowemu przekształceniu).
- 6 – to sam udział rynkowy; pomija informację o udziale w reklamie i nie jest wynikiem relacji.
- 12 – to wynik mnożenia 6×2, które nie opisuje relacji efektywności w tym zadaniu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści masz dwa udziały (rynkowy i reklamowy), najczęściej sprawdza się relację (dzielenie), a nie sumę lub iloczyn.
