Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2015 (test 2)



PYTANIE NR 25.
Przedsiębiorstwo zdecydowało się na reklamę w telewizji. Wybrało lokalną stację telewizyjną, w której koszt emisji reklamy wynosi 50 000,00 zł przy współczynniku GRP=200. Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej wynosi
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej przy GRP liczymy jako koszt kampanii podzielony przez liczbę punktów GRP. Skoro emisja kosztuje 50 000 zł, a GRP=200, to koszt 1% wynosi 50 000 / 200 = 250 zł. Pozostałe kwoty wynikają z błędnego dzielenia lub mylenia metryk.

Pełne wyjaśnienie:

W planowaniu mediów telewizyjnych wskaźnik GRP (Gross Rating Point) opisuje łączną liczbę punktów ratingowych uzyskanych w kampanii. W uproszczeniu 1 punkt GRP odpowiada dotarciu równemu 1% grupy docelowej w ujęciu ratingowym (nie musi to być 1% unikalnych osób, bo GRP sumuje kontakty).

Pytanie dotyczy kosztu dotarcia do 1% grupy docelowej, czyli kosztu jednego punktu GRP (często nazywanego kosztem na punkt). Mając dane:

  • koszt emisji: 50 000,00 zł,
  • GRP: 200,

wykonujemy jedno działanie:

50 000,00 zł / 200 = 250,00 zł

To oznacza, że uzyskanie "jednego punktu" (1% w sensie ratingowym) kosztuje 250 zł.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?

  • 200,00 zł – zwykle wynika z pochopnego dopasowania do liczby 200 (zakotwiczenie) albo z pomylenia działania.
  • 20,00 zł – może wynikać z błędnego przestawienia zera lub niepoprawnego założenia o skali GRP (np. traktowania 200 jako 2000).
  • 25,00 zł – typowy błąd rachunkowy: zgubienie zera w koszcie (50 000 → 5 000) albo błędne dzielenie.

Wskazówka egzaminacyjna: jeżeli pytanie podaje koszt i GRP, a pyta o koszt "na 1%", to w praktyce najczęściej chodzi o koszt na punkt GRP liczony przez proste dzielenie.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest GRP w reklamie telewizyjnej?
GRP (Gross Rating Point) to wskaźnik sumujący punkty ratingowe kampanii. Najprościej: 1 punkt GRP odpowiada 1% grupy docelowej w ujęciu ratingowym dla danego spotu/emitowania, a GRP łączny zlicza wszystkie kontakty, także powtórzenia.
Jak obliczyć koszt dotarcia do 1% grupy docelowej z GRP?
Gdy masz koszt kampanii i wartość GRP, koszt dotarcia do 1% (koszt 1 punktu GRP) liczysz: koszt / GRP. To szybka miara porównawcza ofert stacji TV przy planowaniu budżetu.
Dlaczego w tym zadaniu dzieli się koszt przez 200?
Ponieważ 200 to liczba punktów GRP uzyskanych w kampanii. Skoro pytanie pyta o koszt "na 1%", to chodzi o koszt jednego punktu. Dzieląc całkowity koszt przez liczbę punktów, dostajesz koszt jednostkowy.
Czy GRP oznacza zasięg unikalny kampanii?
Nie. GRP sumuje punkty ratingowe, więc uwzględnia również powtórne kontakty tych samych osób ze spotem. Zasięg unikalny (reach) to inna metryka; można mieć wysokie GRP przy mniejszym zasięgu, jeśli częstotliwość jest duża.
Jakie błędy najczęściej robi się przy obliczaniu kosztu na GRP?
Najczęstsze pomyłki to: dzielenie przez 0,01 (bo "1%"), gubienie zera w kwocie (np. 50 000 → 5 000), mylenie GRP z liczbą osób oraz wybór odpowiedzi "na oko" bez wykonania prostego dzielenia.
Jak sprawdzić, czy wynik obliczeń ma sens w takich zadaniach?
Wynik powinien być mniejszy od całkowitego kosztu, ale nie absurdalnie mały. Jeśli koszt to 50 000 zł, a GRP to 200, to koszt punktu powinien być rzędu setek złotych, bo 50 000/200 = 250. Skrajnie małe kwoty zwykle oznaczają błąd.
Co oznacza "koszt dotarcia do 1%" w języku planowania mediów?
To sposób opisania kosztu jednostkowego kampanii w kategoriach ratingu. W praktyce odpowiada kosztowi uzyskania jednego punktu GRP. Taka miara pozwala szybko porównać, gdzie zakup czasu antenowego jest bardziej opłacalny.
Kiedy w praktyce stosuje się GRP zamiast CPM?
GRP jest typowe dla telewizji i planowania opartego na ratingach oraz punktach GRP. CPM (koszt tysiąca) częściej spotkasz w środowisku digital i w modelach liczonych na odsłony/wyświetlenia. Wybór zależy od medium i dostępnych danych pomiarowych.
Jak porównać dwie stacje TV, mając koszt i GRP kampanii?
Oblicz koszt na 1 punkt GRP dla każdej oferty: koszt/GRP. Niższa wartość oznacza niższy koszt uzyskania jednostkowego efektu ratingowego. Dopiero potem warto doprecyzować kontekst: grupa docelowa, pasma, jakość otoczenia programu.
Czy do obliczeń GRP potrzebuję wielkości grupy docelowej w osobach?
Nie w tym typie zadania. Jeśli pytanie podaje GRP i koszt, to obliczasz koszt na punkt bez liczby osób. Wielkość grupy docelowej jest potrzebna dopiero przy przejściu na miary oparte na liczbie osób (np. kontaktach w tysiącach) lub przy innych wskaźnikach.
info

Około 60% zdających odpowiada poprawnie na to pytanie. średnie

Specjaliści zwracają uwagę: "Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej przy GRP liczymy jako koszt kampanii podzielony przez liczbę punktów GRP."

Źródła:

  • Wikipedia: "Gross rating point" (definicja GRP jako miary presji/reach w punktach ratingowych), https://en.wikipedia.org/wiki/Gross_rating_point (dostęp: 2026-02-28)
  • Investopedia: "Gross Rating Point (GRP): Definition and How It Works", https://www.investopedia.com/terms/g/gross-rating-point-grp.asp (dostęp: 2026-02-28)

Materiały:

  • Słowniki/encyklopedie marketingowe dotyczące wskaźników mediowych (GRP, rating, CPP)
  • Materiały szkoleniowe z planowania mediów (telewizja) używane w edukacji marketingowej
  • Ćwiczenia rachunkowe z przeliczania wskaźników kosztowych kampanii
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego