Flowchart w planowaniu mediów to graficzny harmonogram emisji (często w formie tabeli lub wykresu), który pokazuje kiedy i w jakich mediach będzie realizowana kampania. Typowo ma oś czasu (tygodnie/miesiące) oraz listę kanałów (np. prasa, portale, formaty display), a w komórkach występują oznaczenia aktywności (np. "x", kolor, zakres natężenia).
Dlaczego "plan medialny" jest poprawny?
Plan medialny jest dokumentem opisującym strategię wykorzystania mediów i zawiera część graficzną, która ułatwia szybkie zrozumienie rozkładu działań w czasie. Flowchart odpowiada na pytania: kiedy startuje emisja, jak długo trwa, w których tygodniach są przerwy oraz jakie kanały są aktywne równolegle. To dokładnie funkcja planu medialnego.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Kosztorys to zestawienie wydatków (kwoty, stawki, pozycje kosztowe). Może odnosić się do mediów, ale jego rdzeniem są koszty, a nie graficzny rozkład emisji w tygodniach.
- Brief kreatywny opisuje założenia koncepcyjne: cel komunikacji, grupę docelową, ton, key message, insight, wymagania co do kreacji. Nie służy do prezentacji kalendarza emisji w mediach.
- Harmonogram przygotowania reklamy dotyczy produkcji materiałów (etapy typu scenariusz, casting, zdjęcia, postprodukcja). To inna faza procesu niż emisja; flowchart pokazuje, kiedy reklama już gotowa pojawia się w kanałach.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w tabeli/wykresie występują nazwy mediów i tygodnie/miesiące, to prawie zawsze jest to narzędzie do planowania emisji, czyli element planu medialnego.
