W opisanej sytuacji chodzi o test projekcyjny skojarzeń swobodnych, ponieważ respondenci mają "bez dłuższego namysłu" podać pierwsze odczucie/reakcję na bodziec, którym jest nowa nazwa produktu. Istotą tej techniki jest wywołanie spontanicznych skojarzeń (słów, haseł, emocji), które ujawniają konotacje oraz znaczenia przypisywane marce. W reklamie wykorzystuje się to m.in. do oceny ryzyka niepożądanych skojarzeń i do budowania komunikatów zgodnych z intuicyjnym odbiorem.
Odpowiedź "uzupełniania zdania" nie pasuje, bo w tej technice podaje się respondentom rozpoczęte zdania (np. "Marka X jest dla mnie…") i prosi o dokończenie. To inny format bodźca i inny sposób zapisu odpowiedzi niż proste "pierwsze skojarzenie" do samej nazwy.
Odpowiedź "wyobrażeń" jest zbyt ogólna i może kojarzyć się z technikami opartymi na narracji lub opisie obrazów/sytuacji. W pytaniu nie ma elementu tworzenia scenariusza ani interpretacji złożonego bodźca; nacisk położono na natychmiastową reakcję na słowo/nazwę.
Odpowiedź "rysunkowy" dotyczy testów, w których respondent rysuje albo interpretuje rysunek (np. uzupełnia dymki, opisuje scenkę). Tutaj nie występuje żaden materiał graficzny ani zadanie plastyczne, więc taka technika nie wynika z opisu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "pierwsze skojarzenie", "spontaniczna reakcja", "jedno słowo na bodziec", najczęściej chodzi o test skojarzeń. Gdy pojawiają się "niedokończone zdania" – to uzupełnianie zdań, a gdy "obrazek/rysunek/dymki" – techniki rysunkowe.
