W tabeli porównano liczbę sprzedanych sztuk produktu X w trzech miesiącach przed i po kampanii reklamowej. We wszystkich wierszach widoczny jest wzrost: w styczniu 100 szt. przed kampanią i 150 szt. po kampanii, w lutym 110→160, w marcu 120→180. Skoro po kampanii sprzedano więcej w każdym porównywanym miesiącu, najbardziej uzasadniony wniosek brzmi, że kampania miała pozytywny wpływ na wyniki sprzedaży, a w uproszczeniu – zwiększyła popyt.
Odpowiedź "Kampania reklamowa zwiększyła popyt na produkt X." pasuje do danych, bo opisuje kierunek zmiany zgodny z obserwacją w tabeli (zawsze więcej po kampanii niż przed nią).
Odpowiedź "Kampania reklamowa nie miała wpływu na popyt na produkt X." jest niezgodna z tabelą: brak wpływu oznaczałby zbliżone wartości przed i po albo brak stałej różnicy, a tutaj różnica jest wyraźna w każdym miesiącu.
Odpowiedź "Kampania reklamowa zmniejszyła popyt na produkt X." także przeczy danym, bo spadek oznaczałby mniejsze wartości "po kampanii", a jest odwrotnie.
Odpowiedź "Nie można określić wpływu kampanii reklamowej na podstawie tych danych." bywa kusząca, bo w praktyce na sprzedaż wpływają też inne czynniki (cena, sezonowość, dystrybucja). Jednak pytanie wprost każe wnioskować na podstawie tych danych, a dane pokazują jednoznaczny wzrost po kampanii, więc można wskazać kierunek wpływu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy dostajesz tabelę "przed/po", najpierw sprawdź, czy zmiana jest spójna we wszystkich okresach. Jeśli tak, wybierz odpowiedź opisującą ten sam kierunek zmiany (wzrost/spadek/brak zmian).
