Cel powinien być konkretny i mierzalny, np. "podjąć decyzję", "uzgodnić plan", "przekazać informacje". Od celu zależy agenda, potrzebny czas i to, kto musi uczestniczyć. Jeśli cel jest niejasny, rośnie ryzyko zaproszenia niewłaściwych osób i braku efektów zebrania.