W planowaniu emisji reklam TV istotny jest zapping, czyli przełączanie kanałów w czasie przerw reklamowych. W praktyce powoduje to, że widownia w trakcie bloku reklamowego zwykle maleje (odpływ na inne kanały), a następnie częściowo wraca tuż przed końcem przerwy, aby nie przegapić programu.
Dlatego reklamodawcy szczególnie cenią pozycje określane jako premium:
- pierwszy spot w bloku – ma większą szansę zostać zauważony, zanim część widzów podejmie decyzję o przełączeniu kanału,
- ostatni spot w bloku – korzysta z efektu powrotu widzów czekających na wznowienie audycji.
W tym zadaniu kluczowe jest odczytanie załączonego harmonogramu i wskazanie reklam, które odpowiadają tym pozycjom w bloku. Odpowiedź "Reklamy 1 i 6" jest zgodna z logiką minimalizowania strat kontaktu spowodowanych zappingiem oraz maksymalizowania uwagi dzięki korzystnemu umiejscowieniu.
Pozostałe pary są mniej atrakcyjne, ponieważ typowo dotyczą pozycji środkowych lub takich, w których widownia jest bardziej "przefiltrowana" przez zapping. Spoty w środku bloku mogą mieć gorszy kontakt, bo część odbiorców zdążyła już przełączyć kanał, a część jeszcze nie wróciła. Dla reklamodawcy oznacza to zwykle niższą efektywność kampanii przy porównywalnym koszcie emisji.
Wskazówka egzaminacyjna: w zadaniach o blokach reklamowych najpierw ustal kolejność w bloku, a dopiero potem zastosuj regułę zappingu (początek i koniec). Unikaj wybierania par "z brzegu" bez upewnienia się, że dotyczą tego samego bloku i właściwej kolejności z harmonogramu.
