Slogan reklamowy (hasło) to krótka, łatwa do zapamiętania fraza językowa, która ma wzmacniać rozpoznawalność marki lub kampanii oraz w skrócie komunikować obietnicę, korzyść albo charakter marki. Z tego powodu poprawna jest odpowiedź: "być krótki i składać się od 3 do 7 wyrazów." – kluczowy jest nacisk na zwięzłość i możliwość szybkiego powtórzenia/utrwalenia w pamięci odbiorcy.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nietrafione?
- "składać się z 3 do 7 zdań." – kilka zdań tworzy raczej opis, tekst reklamowy, treść posta lub scenariusz, a nie slogan. Slogan z definicji ma działać jak skrót myślowy i "etykieta" przekazu, więc zbyt długa forma obniża jego funkcję zapamiętywania.
- "być długi i rymowany." – rym może być zabiegiem stylistycznym, ale nie jest warunkiem dobrego sloganu. Co ważniejsze, wskazanie "być długi" stoi w sprzeczności z podstawową praktyką tworzenia haseł: im krócej, tym łatwiej o powtórzenie i utrwalenie (np. w radiu, na billboardzie czy w spocie).
- "mieć grafikę w tle." – slogan jest elementem werbalnym, a grafika należy do warstwy wizualnej kreacji. Oczywiście slogan często występuje na projekcie graficznym, ale to nie jest jego cecha definicyjna ani kryterium jakości sloganu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy sloganu, szukaj odpowiedzi o cechach językowych (zwięzłość, rytm, prostota, zapamiętywalność), a nie o formatach nośników, elementach grafiki czy długości tekstów wielozdaniowych.
