W marketingu usług turystycznych ważne jest precyzyjne nazwanie nośnika reklamy, bo wpływa to na dobór treści, formatu, koszt druku i sposób dystrybucji. Ulotka reklamowa to krótki materiał informacyjno-promocyjny rozdawany klientom (np. w biurze podróży, hotelu, punkcie IT). W języku angielskim najbliższym odpowiednikiem "ulotki" jest leaflet – druk zwykle jedno- lub dwustronicowy, często składany.
Dlatego poprawna odpowiedź to leaflet.
- banner – to baner reklamowy. Może być dużym wydrukiem (np. roll-up, baner zewnętrzny) albo formą reklamy internetowej. Nie odpowiada pojęciu "ulotki" jako małego drukowanego materiału rozdawanego klientom.
- booklet – oznacza broszurkę przypominającą małą książeczkę, zwykle wielostronicową (często zszywaną). To inna forma niż typowa ulotka; jest bardziej rozbudowana i ma inną funkcję (szersza prezentacja treści).
- katalog – to obszerny materiał ofertowy zawierający wiele produktów/usług, zwykle wielostronicowy i szczegółowy. W turystyce katalogi mogą prezentować całe kolekcje ofert (np. sezon), co wykracza poza charakter ulotki.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się "ulotka", szukaj terminu oznaczającego krótki druk (leaflet/flyer). Gdy jest mowa o "broszurce" lub "małej książeczce", częściej pasuje booklet, a gdy o zestawieniu wielu ofert – katalog.
