W planie marketingowym opartym na koncepcji marketing-mix (4P) działania firmy porządkuje się w cztery obszary: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Reklama jest klasycznym narzędziem promocji (komunikacji marketingowej), ponieważ jej celem jest informowanie, przekonywanie i przypominanie rynkowi o ofercie.
Budżet reklamy to planowane nakłady finansowe na realizację działań reklamowych: zakup mediów, przygotowanie materiałów, obsługę kampanii, kreację itp. Skoro są to koszty działań promocyjnych, to logicznie opisuje się je w części planu dotyczącej strategii promocji.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- Strategia ceny obejmuje m.in. poziom cen, rabaty, warunki płatności i politykę cenową. To nie jest miejsce na budżet reklamowy, nawet jeśli reklama ma wpływ na postrzeganą wartość.
- Strategia produktu dotyczy cech oferty: jakości, wariantów, marki, opakowania, serwisu. Budżet reklamy nie opisuje cech produktu, tylko finansowanie komunikacji o produkcie.
- Strategia dystrybucji koncentruje się na kanałach sprzedaży, logistyce, dostępności i sposobach dostarczenia produktu do klienta. Reklama może wspierać sprzedaż w kanałach, ale budżet reklamy nadal należy do promocji.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "reklama", "kampania", "media", "PR", "promocja sprzedaży" lub "komunikacja", w większości zadań będzie to obszar promocji.
