W reklamie prasowej nagłówek ma przede wszystkim zatrzymać uwagę i skłonić odbiorcę do przeczytania dalszej części przekazu. Jednym z częstych mechanizmów jest apel do ciekawości (tzw. "luka informacyjna"): nagłówek nie podaje całej informacji, tylko tworzy intrygę, pytanie lub napięcie, które odbiorca chce rozwiązać, zaglądając do treści reklamy.
Odpowiedź "Złapiesz okazję zanim będzie za późno?" wykorzystuje tę technikę, ponieważ:
- ma formę pytania i angażuje odbiorcę do wewnętrznej odpowiedzi,
- zawiera element niedopowiedzenia (jaka okazja? na jakich warunkach?),
- buduje napięcie ("zanim będzie za późno"), co zwiększa motywację, by poznać szczegóły.
Pozostałe propozycje są bliższe nagłówkom ofertowym (informują wprost o produkcie/warunku), a nie stricte ciekawościowym:
- "Kredyt w jeden dzień!" komunikuje konkretną obietnicę szybkości; to raczej apel korzyści (szybko) niż ciekawość.
- "Nowe mieszkania od ręki." to bezpośrednia informacja o dostępności; minimalna tajemnica, nacisk na cechę oferty.
- "Telefon za złotówkę." to klasyczny komunikat cenowy; działa na atrakcyjność ceny, nie na zagadkę.
Na egzaminie warto zapamiętać prostą wskazówkę: nagłówek oparty o ciekawość zwykle zawiera pytanie, niedopowiedzenie, zapowiedź albo obietnicę "dowiesz się", natomiast nagłówek ofertowy częściej podaje konkret: cenę, termin, cechę, warunek.
