Celem właściciela nowego sklepu zoologicznego jest poinformowanie jak największej liczby mieszkańców konkretnego osiedla o otwarciu. Kluczowe kryterium doboru środka promocji to więc precyzyjne dopasowanie zasięgu do grupy docelowej (lokalni mieszkańcy), a nie "prestiż" medium.
Odpowiedź "Ulotki roznoszone do mieszkań na osiedlu" spełnia ten warunek, ponieważ jest to forma promocji o bezpośrednim, lokalnym dotarciu. Ulotka może zawierać najważniejsze informacje (adres, godziny otwarcia, oferta startowa) i trafić do dużej części mieszkańców w krótkim czasie. W realiach małego sklepu jest to też zwykle rozwiązanie relatywnie prostsze organizacyjnie niż kampanie w mediach ogólnokrajowych.
Opcja "Ogłoszenie w prasie ogólnokrajowej" jest niedopasowana, bo obejmuje odbiorców z całego kraju, z których większość nie jest potencjalnym klientem osiedlowego sklepu. Taki kanał ma zasięg za szeroki i nie jest ukierunkowany na mieszkańców danego miejsca.
Opcja "Spoty reklamowe w telewizji ogólnokrajowej" ma podobną wadę jak prasa ogólnokrajowa: bardzo szeroki zasięg przy braku precyzji dotarcia do mieszkańców osiedla. Dodatkowo taki format jest zwykle nieadekwatny do skali lokalnego punktu sprzedaży, gdy celem jest szybkie poinformowanie sąsiadującej społeczności.
Opcja "Spotkanie zorganizowane z potencjalnymi klientami" może budować relacje i zachęcić część osób, ale nie jest narzędziem, które z natury zapewnia dotarcie do "jak najwięcej" mieszkańców. Wymaga, by ludzie przyszli w określonym czasie i miejscu, więc zasięg bywa ograniczony w porównaniu z dystrybucją informacji do skrzynek/pod drzwi.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w treści pojawia się wyraźnie lokalizacja (osiedle, dzielnica, okolica) i cel "poinformować jak najwięcej" mieszkańców tego obszaru, zwykle wygrywa narzędzie o lokalnym, bezpośrednim zasięgu nad mediami ogólnokrajowymi.
