CTR (Click Through Rate) to wskaźnik używany w reklamie internetowej do oceny, jak często użytkownicy klikają reklamę po jej zobaczeniu. W praktyce jest to miara reakcji na ekspozycję – łączy więc dwa zdarzenia: wyświetlenie (impression) i kliknięcie.
Co dokładnie mierzy CTR?
CTR opisuje stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy. Często podaje się go w procentach (np. 2% oznacza, że na 100 wyświetleń reklamy przypadają średnio 2 kliknięcia). Taki zapis pomaga porównywać skuteczność kreacji lub grup odbiorców niezależnie od samej skali emisji.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- "koszt, jaki ponosi reklamodawca za kliknięcie…" – to opis modelu lub metryki związanej z kosztem za kliknięcie, czyli CPC. CTR nie jest kosztem, tylko współczynnikiem zachowania użytkowników.
- "koszt za sto wyświetleń reklamy" – to klasyczna definicja CPM (koszt tysiąca wyświetleń; czasem spotyka się też inne warianty, ale idea dotyczy kosztu ekspozycji). Znowu: to rozliczenie, nie współczynnik kliknięć.
- "liczbę kliknięć w ciągu tygodnia" – to jedynie zliczenie kliknięć w czasie. Bez odniesienia do liczby wyświetleń nie jest to CTR, tylko wolumen kliknięć (metryka ilościowa).
Wskazówka egzaminacyjna: jeżeli w odpowiedzi pojawia się słowo "koszt", najczęściej dotyczy to CPC/CPM/CPA. CTR niemal zawsze rozpoznasz po schemacie: kliknięcia vs wyświetlenia.
