W kampanii reklamowej kluczowe jest dopasowanie argumentu (czyli głównej obietnicy/korzyści komunikowanej odbiorcy) do grupy docelowej. W zadaniu grupa docelowa została określona jako "młodzi profesjonaliści", a więc osoby, które zwykle oczekują od marki odzieżowej rozwiązań wspierających wizerunek zawodowy oraz trwałości i jakości wykonania.
Z tabeli wynika jednoznacznie, że dla segmentu Profesjonaliści przypisano argument: "Odzież o wysokiej jakości". To czyni tę odpowiedź najlepszym wyborem, bo zachowuje spójność targetu z komunikatem oraz zwiększa prawdopodobieństwo trafienia w potrzeby tej grupy (np. dłuższe użytkowanie, lepsze materiały, staranne wykończenie).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne w tym zadaniu?
- "Modna i stylowa odzież" – w tabeli przypisano ją do "Młodzieży". Może być atrakcyjna także dla części profesjonalistów, ale w tym pytaniu obowiązuje dopasowanie zgodne z tabelą.
- "Odzież w przystępnej cenie" – przypisana do "Studentów". Argument cenowy kieruje komunikację do wrażliwości cenowej, która nie jest wskazana jako segment docelowy.
- "Odzież wygodna i praktyczna" – przypisana do "Aktywnych fizycznie". Ten argument akcentuje funkcjonalność w ruchu, a nie potrzeby związane z profesjonalnym wizerunkiem.
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw zidentyfikuj segment (target), a potem wybierz argument, który w materiale źródłowym jest z nim bezpośrednio powiązany. Unikniesz wyboru "najbardziej atrakcyjnego" hasła, które nie pasuje do targetu w zadaniu.
