Raport z realizacji kampanii reklamowej ma przede wszystkim pokazać, jak kampania działa i czy spełnia cele biznesowe. Dlatego standardowo raportuje się metryki ilościowe i efektywnościowe, które opisują zachowania użytkowników w sposób zbiorczy, bez wskazywania konkretnych osób.
Informacja "Adresy e-mail osób, które kliknęły w reklamę" dotyczy danych pozwalających zidentyfikować użytkownika. Taki poziom szczegółowości nie jest typowy dla raportu mediowego (wynikowego) i może być nieadekwatny do celu raportowania. W praktyce raport ma odpowiadać na pytania: ile osób dotarto, ile osób zareagowało, jaki był koszt i jaki efekt, a nie "kto konkretnie kliknął".
Dlaczego pozostałe informacje pasują do raportu?
- "Liczba osób, które zobaczyły reklamę" to podstawowa miara zasięgu/ekspozycji (wyświetlenia lub zasięg). Pokazuje skalę dotarcia przekazu.
- "Liczba osób, które kliknęły w reklamę" opisuje reakcję odbiorców i pozwala liczyć CTR oraz oceniać atrakcyjność kreacji i dopasowanie targetowania.
- "Liczba osób, które kupiły produkt po zobaczeniu reklamy" (konwersje) wiąże działania reklamowe z celem biznesowym. To kluczowy element oceny skuteczności kampanii, choć trzeba pamiętać, że atrybucja może zależeć od ustawień pomiaru.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w odpowiedziach pojawiają się dane jednostkowe (np. e-mail, telefon, imię i nazwisko) oraz dane zagregowane (liczby, wskaźniki), to w raporcie z kampanii zwykle właściwe są metryki zagregowane, a dane identyfikujące należy traktować jako informacje wrażliwe organizacyjnie.
