CPA (Cost Per Action) to wskaźnik efektywności kampanii, który mówi, ile średnio kosztuje uzyskanie jednej zdefiniowanej akcji użytkownika. Kluczowe jest to, że "akcja" musi być jasno określona. W tym zadaniu akcją jest pojedyncze pobranie aplikacji.
Aby obliczyć CPA, stosuje się prostą zależność:
CPA = koszt kampanii / liczba akcji
Podstawiamy dane:
- koszt kampanii: 15000 PLN,
- liczba pobrań (akcji): 3000.
Obliczenie:
15000 / 3000 = 5
Oznacza to, że średnio uzyskanie jednego pobrania kosztowało 5 PLN. Taki wynik pozwala potem porównywać kanały lub warianty kampanii: niższy CPA zwykle oznacza bardziej efektywne pozyskiwanie akcji (przy założeniu porównywalnej jakości użytkowników).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe? Wartości 10 PLN, 15 PLN i 20 PLN nie są wynikiem dzielenia 15000 przez 3000. Pojawiają się często wtedy, gdy ktoś myli metryki (np. koszt za kliknięcie) albo popełnia błąd rachunkowy, np. dzieli przez inną liczbę lub gubi zero w 3000.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze sprawdź definicję skrótu KPI i zidentyfikuj, co jest "akcją" w treści. Dopiero potem wykonaj rachunek i oceń, czy wynik ma sens (tu: kilka złotych za pobranie).
