Zasięg całkowity (reach) oznacza odsetek grupy docelowej, który zobaczył lub usłyszał przekaz kampanii przynajmniej raz. To "górny limit" liczby osób, do których w ogóle dotarto.
Zasięg efektywny (effective reach) to odsetek grupy docelowej, który miał kontakt z reklamą tyle razy, aby przekaz miał szansę zadziałać (często przyjmuje się próg typu 3+ ekspozycje). Kluczowe jest to, że efektywny dotyczy wyłącznie osób już osiągniętych, ale z dodatkowym warunkiem liczby kontaktów.
Z tego wynika prosta relacja: zasięg efektywny jest podzbiorem zasięgu całkowitego, więc zawsze: zasięg efektywny ≤ zasięg całkowity. Jeśli zasięg całkowity kampanii wynosi 35%, to zasięg efektywny nie może być większy niż 35%.
Ocena odpowiedzi:
- 30% – jest mniejsze niż 35%, więc jest możliwe i zgodne z definicją. Oznacza to, że duża część osiągniętych osób miała wystarczającą liczbę kontaktów.
- 42% – przekracza 35%, więc jest niemożliwe: nie da się "efektywnie" dotrzeć do większej części grupy niż dotarto w ogóle.
- 48% – również przekracza 35%, więc odpada z tego samego powodu.
- 75% – tym bardziej jest niemożliwe, bo znacznie przewyższa zasięg całkowity.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedziach pojawiają się wartości większe niż podany zasięg całkowity, można je od razu odrzucić. Najpierw sprawdź ograniczenia logiczne wskaźników, dopiero potem myśl o "typowych" proporcjach.
