KWALIFIKACJA EKA4 - TEST WIEDZY NR 6

Cykl życia produktu opisuje typowy przebieg wyników rynkowych produktu w czasie. W praktyce (i w zadaniu) rozpoznaje się fazę na podstawie charakterystycznych cech sprzedaży i zysku.

Jeżeli sprzedaż jest stabilna, oznacza to, że produkt osiągnął poziom nasycenia rynku: popyt nie rośnie już szybko, ale też nie załamuje się. Jednocześnie warunek, że zysk jest na najwyższym poziomie, wskazuje na etap, w którym firma ma już opanowane koszty wytwarzania i dystrybucji, a skala sprzedaży pozwala uzyskiwać najlepszą rentowność. Taki zestaw cech odpowiada fazie dojrzałości.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?

• "Wprowadzenie" – typowo sprzedaż jest niska, a zysk bywa ujemny ze względu na koszty wejścia na rynek (promocja, dystrybucja, uruchomienie produkcji). To nie zgadza się ani ze stabilną sprzedażą, ani z najwyższym zyskiem.
• "Wzrost" – sprzedaż zwykle zwiększa się, a zysk rośnie, ale nie musi być jeszcze najwyższy, bo firma nadal intensywnie inwestuje i buduje udział w rynku. W zadaniu kluczowe jest słowo "stabilna" oraz "najwyższy".
• "Spadek" – sprzedaż maleje, a zysk spada (presja cenowa, substytuty, zmiana preferencji). To jest przeciwieństwo stabilnej sprzedaży i maksymalnego zysku.

Wskazówka egzaminacyjna: przy zadaniach z tabelą zawsze sprawdzaj oba kryteria jednocześnie (tu: sprzedaż i zysk). Najczęstszy błąd to wybór fazy po jednym słowie-kluczu (np. "zysk rośnie") bez weryfikacji drugiego warunku.