OTS1+ (Opportunity To See 1+) to wskaźnik zasięgu wyrażony jako procent grupy docelowej, który miał co najmniej jeden kontakt z reklamą. Kluczowe jest to, że liczymy unikalne osoby, a nie sumę kontaktów.
W zadaniu grupa docelowa ma 5 osób. Po pierwszej emisji reklamę widziały 3 osoby, więc zasięg 1+ na tym etapie to 3/5 = 60%. Po drugiej emisji reklamę zobaczyły kolejne 2 osoby, czyli łącznie reklamę widziało już 5 osób z 5. Oznacza to, że OTS1+ osiągnął maksimum: (5/5)×100% = 100%.
Po trzeciej emisji "wszyscy widzieli reklamę ponownie". To zwiększa częstotliwość (ile razy przeciętnie osoba miała kontakt), ale nie zwiększa już zasięgu 1+, bo nie pojawiają się nowe osoby, które zobaczyły reklamę po raz pierwszy. Zasięg 1+ nie może przekroczyć 100%, bo jest ograniczony liczebnością grupy docelowej.
Dlaczego pozostałe wartości są błędne?
- 60% odpowiada sytuacji po pierwszej emisji (3 z 5), a nie po trzeciej.
- 80% wynikałoby z 4 z 5 osób z kontaktem ≥1, ale w treści jest wprost, że po drugiej emisji było łącznie 5 osób.
- 40% odpowiadałoby 2 z 5 i zwykle bierze się z błędnego odczytu danych lub mylenia etapów.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli w treści widzisz, że "łącznie wszyscy z grupy" mieli kontakt, to OTS1+ automatycznie wynosi 100%, niezależnie od liczby kolejnych emisji.
