Zasięg reklamy (reach) w najprostszym ujęciu oznacza, jaki odsetek z określonej populacji (najczęściej z grupy docelowej) miał kontakt z przekazem reklamowym co najmniej raz.
W zadaniu podano, że w miejscowości jest 300 osób, ale kluczowe jest doprecyzowanie: reklama dotyczy kobiet z grupy docelowej. Takich kobiet jest 180. Reklamę obejrzało 50 kobiet, czyli 50 osób z tej właśnie grupy.
Dlatego obliczamy zasięg jako udział "osób, które obejrzały reklamę" w "liczebności grupy docelowej":
zasięg = (50 / 180) × 100%
50 / 180 = 0,2777…, a po przeliczeniu na procenty otrzymujemy 27,77…%. Po zaokrągleniu do jednego miejsca po przecinku wychodzi 27,8%.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- 23,5% – taka wartość zwykle pojawia się po użyciu niewłaściwego mianownika albo po niepoprawnym zaokrągleniu na wcześniejszym etapie. Nie odpowiada ona ani relacji do 180 (TG), ani do 300 (populacja).
- 16,7% – to wynik charakterystyczny dla liczenia 50 jako części z 300 (50/300 = 0,1667). To byłby odsetek całej populacji miejscowości, ale pytanie wskazuje zasięg w grupie docelowej kobiet.
- 38,5% – to efekt użycia innej, błędnie dobranej podstawy (np. przyjęcia zbyt małej liczebności grupy) lub pomylenia wskaźników. Nie wynika z danych opisujących TG=180.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się sformułowanie "spośród … wchodzących w skład grupy docelowej", ta liczba jest zwykle mianownikiem przy liczeniu zasięgu w TG.
