PPC (pay-per-click) to model rozliczania reklamy internetowej, w którym koszt kampanii jest naliczany za konkretne działanie użytkownika – kliknięcie w reklamę. W praktyce spotyka się go m.in. w systemach reklam w wyszukiwarkach i sieciach reklamowych, gdzie stawka bywa opisywana jako "koszt za kliknięcie".
Odpowiedź "Wyświetlanie reklamy na stronie internetowej, za którą płacisz za każde kliknięcie." jest poprawna, ponieważ zawiera kluczowy warunek: płatność następuje za kliknięcie, a nie za samo istnienie reklamy czy jej przygotowanie.
Pozostałe propozycje są niepoprawne, bo opisują inne rodzaje działań reklamowych lub kanały komunikacji, które nie opierają się na mechanizmie kliknięcia:
- "Tworzenie i dystrybucja ulotek reklamowych." – to reklama drukowana; nie ma tu zdarzenia "kliknięcia" i typowo rozlicza się projekt/druk/dystrybucję.
- "Tworzenie i emisja spotu reklamowego w telewizji." – emisja TV zwykle jest rozliczana za czas antenowy lub zasięg/GRP, a nie za interakcję w postaci kliknięcia.
- "Organizacja eventu promocyjnego na żywo." – to działania event marketingu; koszty wynikają z organizacji wydarzenia i świadczeń, nie z kliknięć w reklamę.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści odpowiedzi pojawia się warunek "płacisz za każde kliknięcie", to jest to jednoznaczna cecha PPC. Dla porównania, jeśli płaci się za wyświetlenia, częściej mówi się o modelu CPM (koszt za tysiąc wyświetleń), a jeśli za efekt (np. zakup lub lead) – o CPA.
