Zadanie sprawdza umiejętność interpretacji danych mediowych oraz przełożenia ich na decyzję planistyczną (dobór pory emisji spotu radiowego). Kluczowy jest warunek z treści: reklama ma być emitowana wtedy, gdy słuchalność w miejscu pracy jest zdecydowanie wyższa niż w domu. To oznacza, że nie wystarczy znaleźć "wysoką słuchalność" – trzeba znaleźć największą przewagę krzywej/serii "praca" nad "dom".
Poprawny wybór 11:00–13:00 wynika z tego, że w tym przedziale (zgodnie z wykresem) poziom słuchalności w pracy utrzymuje się istotnie powyżej poziomu w domu. Dla domu mediowego to sygnał, że w tych godzinach przekaz ma większą szansę dotarcia do osób słuchających radia w kontekście pracy (biuro, zakład, punkt usługowy), co jest spójne z celem klienta.
Dlaczego pozostałe przedziały są gorsze w tym konkretnym kryterium?
- 07:00–09:00: poranki często kojarzą się z wysoką konsumpcją mediów, ale na wykresach bywa to okres mieszany (część słuchania w domu, część w drodze). Jeśli przewaga "praca" nad "dom" nie jest wyraźna, przedział nie spełnia warunku.
- 09:00–11:00: może mieć rosnącą słuchalność w pracy, ale jeśli "dom" jest na zbliżonym poziomie lub różnica jest mniejsza, nie jest to najlepszy wybór przy wymogu "zdecydowanie wyższa".
- 05:00–07:00: wczesne godziny zwykle nie są typowym oknem dla słuchania w pracy; jeśli wykres pokazuje niskie wartości lub brak przewagi pracy nad domem, emisja będzie mniej efektywna względem celu.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze podkreśl warunek porównawczy ("wyższa w pracy niż w domu") i patrz na relację między seriami, a nie na jedną linię w oderwaniu. Jeśli wykres ma kilka serii, najpierw ustal, która odpowiada "praca", a która "dom" (legenda), dopiero potem wybieraj przedział.
