Wskaźnik Affinity index służy do oceny, czy dane medium dociera do grupy docelowej ponadprzeciętnie w porównaniu z populacją ogólną. W praktyce oznacza to, że Affinity opisuje dopasowanie struktury odbiorców, a nie sam "rozmiar" medium.
W tym typie zadania kluczowe są dwa kroki:
- Odczytanie z tabeli wartości Affinity index dla każdego medium użytego w kampanii.
- Porównanie wartości i wybór medium z najwyższym Affinity, bo to ono jest najbardziej dopasowane do grupy docelowej.
Odpowiedź "Telewizja" jest poprawna, ponieważ w tabeli ma najwyższą wartość wskaźnika Affinity index wśród analizowanych mediów, a zatem zapewnia najlepsze dopasowanie do grupy docelowej.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne? Outdoor, Internet i Radio mogą mieć duży zasięg albo być często wykorzystywane w kampaniach, ale w tym zadaniu nie o to chodzi. Jeśli ich Affinity w tabeli jest niższe niż dla telewizji, oznacza to słabsze dopasowanie do profilu grupy docelowej (mniejszą "nadreprezentację" tej grupy wśród odbiorców medium). Typowym błędem egzaminacyjnym jest wybranie medium na podstawie intuicji ("internet zawsze najlepszy") albo na podstawie zasięgu, mimo że polecenie wprost wskazuje analizę Affinity.
Wskazówka na egzamin: gdy w treści pada konkretna metryka (np. Affinity), traktuj ją jako jedyny warunek wyboru, chyba że pytanie dodaje inne kryteria (np. koszt, zasięg, częstotliwość).
