Pytanie dotyczy kryterium doboru mediów, które pozwala określić średnią liczbę kontaktów przedstawiciela grupy docelowej z reklamą. Taka miara odpowiada temu, co w planowaniu mediów rozumie się jako intensywność oddziaływania (często utożsamianą z częstotliwością kontaktów/ekspozycji). Chodzi o to, ile razy przeciętny odbiorca ma szansę zobaczyć lub usłyszeć przekaz w danym okresie kampanii.
Odpowiedź "Intensywność oddziaływania środków." jest więc trafna, bo wskazuje kryterium związane z liczbą powtórzeń kontaktu z reklamą na osobę w grupie docelowej. W praktyce pomaga to ocenić, czy kampania ma wystarczającą powtarzalność, aby zbudować świadomość, utrwalić komunikat i zwiększyć prawdopodobieństwo reakcji odbiorcy.
Pozostałe propozycje nie odpowiadają na pytanie o średnią liczbę kontaktów:
- "Selektywność mediów i środków reklamy." dotyczy tego, na ile medium trafia do właściwej grupy docelowej (dopasowanie profilu odbiorców), a nie tego, ile razy jedna osoba zobaczy reklamę.
- "Zasięg oddziaływania środka reklamowego." opisuje przede wszystkim skalę dotarcia (ilu unikalnych odbiorców zostało objętych przekazem), czyli wymiar "ile osób", nie "ile kontaktów na osobę".
- "Zasięg oddziaływania reklamy lub środka reklamy." to w istocie wariant tego samego pojęcia zasięgu; również koncentruje się na liczbie osób, a nie na średniej liczbie ekspozycji.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się sformułowanie "średnia liczba kontaktów", szukaj pojęć związanych z częstotliwością/powtarzalnością, a gdy "liczba odbiorców" lub "dotarcie", myśl o zasięgu.
