W kampanii reklamowej użycie zdjęć z banku zdjęć (stock) nie oznacza "pełnej dowolności". W praktyce otrzymujesz licencję, czyli zgodę na korzystanie z utworu na określonych warunkach. Warunki te zależą od konkretnego serwisu i typu licencji (np. standardowa/rozszerzona) i mogą dotyczyć m.in. zakresu użycia komercyjnego, liczby emisji lub nakładu, terytorium, czasu, sposobu modyfikacji oraz zakazu redystrybucji samych plików.
Poprawna odpowiedź: "Musisz przestrzegać warunków licencji podanej przez bank zdjęć." To kluczowa zasada w pracy technika organizacji reklamy: przed publikacją kreacji trzeba sprawdzić, czy licencja obejmuje planowane kanały (online, outdoor, druk), czy nie ma limitów oraz czy można wykonywać przeróbki.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- "Możesz dowolnie modyfikować i dystrybuować… bez ograniczeń" – licencje prawie zawsze zawierają ograniczenia. Nawet jeśli modyfikacje są dozwolone, to nie znaczy, że wolno dalej rozpowszechniać plik jako zasób dla innych.
- "Zdjęcia… są zawsze darmowe do użytku komercyjnego" – część stocków bywa darmowa, ale to nie reguła. Nawet przy darmowych zasobach warunki (np. atrybucja, zakazy tematyczne) mogą obowiązywać.
- "Możesz sprzedawać zdjęcia… jako swoje własne" – pobranie zdjęcia nie czyni Cię autorem. Odsprzedaż plików jako "własnych" zwykle narusza licencję i może prowadzić do roszczeń.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w odpowiedziach pojawia się słowo "zawsze" albo "bez żadnych ograniczeń", w obszarze licencji to najczęściej sygnał odpowiedzi błędnej. Najbezpieczniejsze i zgodne z praktyką jest sprawdzenie i przestrzeganie warunków licencyjnych przed startem emisji kampanii.
