Zasięg (reach) w najprostszym ujęciu oznacza jaki odsetek całej grupy docelowej zobaczył reklamę (miał z nią kontakt). W treści podano dwie kluczowe liczby:
- liczba osób, które zobaczyły spot: 600 000 (w wieku 17–25 lat),
- liczebność całej grupy docelowej: 12 000 000 (w wieku 17–25 lat).
Obliczamy więc udział osiągniętej części w całej populacji grupy docelowej:
1) Ułamek: 600 000 / 12 000 000 = 0,05
2) Zamiana na procent: 0,05 × 100% = 5%
Odpowiedź "5%" jest poprawna, bo dokładnie odpowiada temu, że spot zobaczyła jedna dwudziesta grupy docelowej.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- "15%" i "20%" zawyżają wynik. Takie wartości oznaczałyby odpowiednio 1 800 000 lub 2 400 000 osób w grupie 12 000 000, a w zadaniu podano 600 000.
- "2%" zaniża wynik. 2% z 12 000 000 to 240 000 osób, co również nie zgadza się z danymi.
Wskazówka egzaminacyjna: w zadaniach o zasięgu zawsze sprawdź, czy dzielisz osiągniętą liczbę osób przez liczebność całej grupy docelowej, a dopiero potem wynik mnożysz przez 100%.
