W tabeli nie ma bezpośrednio podanych udziałów poszczególnych grup wiekowych, tylko skumulowany wskaźnik struktury. Taki wskaźnik mówi, jaki jest łączny udział wszystkich grup "od początku" do danej pozycji w tabeli. Żeby poznać udział pojedynczej grupy, trzeba obliczyć różnicę między kolejnymi wartościami skumulowanymi.
Obliczenia udziałów grup:
- Dwudziestolatkowie: 10% − 0% = 10% (pierwsza grupa nie ma poprzednika, więc odejmujemy 0).
- Trzydziestolatkowie: 50% − 10% = 40%.
- Czterdziestolatkowie: 70% − 50% = 20%.
- Pięćdziesięciolatkowie: 100% − 70% = 30%.
Kryterium wyboru to liczebność (w ujęciu procentowym: największy udział w populacji). Największą wartość ma 40%, więc najliczniejszą grupą są trzydziestolatkowie i do nich przedsiębiorstwo powinno skierować ofertę, jeśli chce zmaksymalizować potencjalny zasięg.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują? "Dwudziestolatków" to tylko 10%, więc to najmniejszy segment. "Czterdziestolatków" daje 20% — segment średni, ale nie największy. "Pięćdziesięciolatków" to 30% — większy niż 20%, jednak nadal mniejszy niż 40%. Częsty błąd polega na wskazaniu grupy z wartością 100%, ale 100% oznacza sumę wszystkich grup, a nie jedną grupę.
W praktyce handlowej taka interpretacja pomaga poprawnie dobierać segmenty w kampaniach, prezentacjach wyników badań oraz w analizach klientów (np. na podstawie raportów CRM).
